Projektowanie, które porządkuje marki i zwiększa zaufanie

Proces rozpoczęliśmy od audytu istniejącej identyfikacji oraz analizy punktów styku z klientem – sklepu online, opakowań, etykiet, komunikacji w social mediach oraz materiałów POS. Zidentyfikowaliśmy niespójności wizualne oraz przestarzałe elementy typograficzne.

Główną osią rebrandingu była ewolucja znaku graficznego – uproszczenie formy, dopracowanie proporcji i przygotowanie wariantów poziomych oraz pionowych, lepiej odpowiadających różnym środowiskom stosowania. Odświeżyliśmy strategię wizualną, wprowadzając bardziej współczesną typografię szeryfowo-bezszeryfową oraz szerszą pracę ze światłem i negatywem.

Opracowaliśmy nową architekturę layoutów do lookbooków, kampanii sezonowych i newsletterów, a także rekomendacje dotyczące języka fotografii i kadrowania. Dzięki zmianom marka zyskała nowoczesny, lecz nadal wyrafinowany charakter, co przełożyło się na wyższą rozpoznawalność i lepszą spójność komunikacji na wszystkich kanałach.

Największym wyzwaniem było znalezienie równowagi między nowoczesnym językiem wizualnym a zakorzenieniem marki w lokalnej społeczności. W procesie warsztatowym odkryliśmy motywy, które są ważne dla właścicieli i klientów: stabilność, osobiste relacje, odpowiedzialność.

Zamiast pełnego rebrandingu zaproponowaliśmy ewolucyjne podejście do identyfikacji: uproszczenie znaku, dopracowanie typografii oraz wprowadzenie bardziej klarownego systemu kolorystycznego, w którym akcenty nawiązują do historii firmy.

Efektem jest system identyfikacji, który pozwala firmie komunikować się na nowoczesnych kanałach, jednocześnie pozostając wiarygodną i autentyczną w oczach stałych klientów oraz partnerów biznesowych.

Projekt rozpoczęliśmy od audytu istniejących materiałów – od strony internetowej i social mediów, przez plakaty i ulotki, po raporty roczne. Zidentyfikowaliśmy rozproszone style, niejednolity język wizualny oraz brak jasnej hierarchii informacji.

W ramach warsztatów strategicznych wraz z zespołem organizacji wypracowaliśmy priorytety komunikacyjne i kluczowe przekazy skierowane do różnych grup odbiorców: wolontariuszy, mediów, partnerów i darczyńców. Na tej podstawie zaprojektowaliśmy nową strukturę komunikatów oraz system nagłówków i wyróżników.

Zaktualizowaliśmy identyfikację wizualną, zachowując rozpoznawalne elementy, ale porządkując paletę kolorów i system ilustracji. Przygotowaliśmy szablony materiałów promocyjnych, raportów i prezentacji, a także wytyczne dla komunikacji w social mediach, co znacząco ułatwiło codzienną pracę zespołu.

Opracowaliśmy motyw przewodni oparty na modularnych formach, który można skalować od mikroformatów w social mediach po wielkoformatowe nośniki na miejscu wydarzenia. Zadbaliśmy o czytelną typografię i czytelne kodowanie kolorystyczne ścieżek tematycznych.

Przygotowaliśmy zestaw szablonów: grafiki prelegentów, zapowiedzi paneli, agendy, banerów oraz materiałów drukowanych, takich jak identyfikatory, oznaczenia sal, roll‑upy. Dzięki temu zespół organizatora mógł samodzielnie produkować kolejne komunikaty, zachowując spójność wizualną.

Strategia wizualna została zaprojektowana tak, aby mogła być rozwijana w kolejnych edycjach wydarzenia, co ograniczyło koszty w długiej perspektywie i wzmocniło rozpoznawalność konferencji.